第二十一章 类 别 起 名
4.大厦命名，宜大宜稳
大厦命名路线，手法的确比起时下消费品要郑重其事多了!因为没有一栋大楼会取像“上帝 也疯狂大楼”或“废品大厦”甚至“送变电大厦”式的怪名字!
由于高楼大厦卖的是一种宏伟气势、永久保值、世代交替的尊贵，加上业主严肃的
经营理念，很自然产生中规中矩的想法。
此外，大楼名也往往会因经营者或所有权人或因盖楼地点而有所不同!像为了纪念祖先的丰 功伟业(通常是后代子孙承继了大笔土地再与建设公司合建)，遂取了个“周氏宗亲大楼”或
“邱氏大楼”即是一例。而“站前广场大楼”是顾名思义盖在车站附近，图个交通便利。
也有一些建设公司为了提升预售房的附加价值，甘愿把建筑工地方圆数里内的有名
路段、有 名学区，来个“攀亲引戚”。如有的建筑取名为“北大公寓”即借重邻近的著名学府。而业 主也相信让大楼沾点温文儒雅的书卷气后，将吸引一些好学不倦的房客或顾客前来安
居。
很多消费者对“派克”这个名字都不陌生。因为它以前所卖的文具非常时髦也很有个性!好 几位命名专家甚至对美国“派克”这个好名，给予相当高的评价。因为他们研究发现：在“ 派克”中，充满了FASHIONABLE，也很具时代感，更有一种说不上来的快乐感觉。
如果你仔细多念几句“派克”，将不难发现派克这个词事实上与“PARK”，一个完全绿意盎 然又小桥流水的“公园”的发音，完全相同。
日本派克公司的办公大楼，命名也是“行不由经”，经多次协调，接受了广告代理商的建议
，取了“109大楼”名。乍看之下，谁都不知道“109大楼”葫芦里究竟装的是什么药。按照 109的日文发音为ICHL-MARU。而IGHI指的是最好的意思，MARU即代表圆、圆满之意，KYU又
有久远涵义。有“最好的”、“圆满”这几种美景的“109大楼”名一出炉，说明了广告公 司用心良苦和别出心裁 的想法!
中国也有很多大楼命名“欧化”、倾向“女性化”。像“碧富勒大楼”即取材于法语VI VRE。
“商场”的名似乎是在不知不觉中产生的，而后是“商厦”，再后来是“商城”(广场)。 总的来说，商店——商场——商厦——商城(广场)这一命名的求大趋势与商业经营范围的不 断扩大一般 来说是相适应的，尽管像上海“一百”和北京王府井百货大楼并没有跟随这一潮流而改为“ 商城”。 与此不同的，还有一种纯反映经营者求大心理，与经营规模不一定有关的命名，这就是“中 心”、“总汇”、“世界”等等。娱乐中心、娱乐总汇、娱乐世界、“美食总汇”，听起来 名字怪吓人的，但实际情况并非如此。