第二十章 风 格 起 名
6.“来福”精神一弹穿心
诚如企划专家呼吁，企划人员一定要有来福枪的精神。要能一枪就打垮敌人，学会一弹穿心
，千万不要浪费无谓的子弹，乱扫机关枪而浪费宝贵的资源。
命名学中，有一派坚持“来福”的精神，希望想出来的名马上叫好又叫座，又能构成最大的
冲击效果。
有一些这样“一弹穿心”型命名，比如儿童食品知名品牌“吃了再说”。因为厂商不关心您
想法如何，先迫使您去吃。真枪实弹的做法，勇气实在可嘉。
日本上市没多久的一种速食面，名 字取成“扯不断的面”(暗示口味会引起强烈激荡，会让您绕梁不只三日)，引起食品工业相 当大的话题! 真的一弹穿透了大众心。推出多年的休闲点心“吃了再说”也在上市初期引起
大震撼，造成热门话题。它的广告片更是厉害，一弹穿透太平洋、大西洋，还抱了个国际大 奖回来。
那么是不是商品取了“一弹穿心”式名字，就保证叫好又叫座呢?也不一定!因为商品会畅销 或滞销，行销变数太多太多了!“一弹穿心”型名字惟一卖点就是具有蛊惑力，很好记!
请看下面一些名称，你是不是觉得有“一弹穿心”式的效果呢?
“一弹穿心”型命名举例：
忍味条 小食品
开碗笑拉面
快译通电子辞典
桃色交易电影
浪琴机械式手表
先觉小说
绳王小说
当然也有一些企划人员在做企业或者产品命名策划时，不但字数多，内含也不觉得有多大冲 击力，如“日本东京迪斯尼乐园”、“HASSELBLAND”(哈塞布莱德)、“ROLLSROYCE”(劳斯 莱斯)，还有如我们熟知的一些歌曲、小说名：
爱上一个不回家的人 歌曲
结婚介绍所疑云重重推理小说
离婚了，就别来找我电影
这些名字被称为加长型命名，也不见得有什么不好。
不管命名如何，最关键的还是在于产品质量，口碑才是最好的广告。但如果将命名与质量结 合起来，那才是最高境界。提到日本轿车的命名，他们的风趣和远见那才是令人折服。以丰 田公司旗下的CROWN(皇冠)、CORONA(可乐娜)，甚至到日产的BLUEBIRD(蓝鸟)，完全采取温 和渐进式手法来达到常销常旺的目的。