第五篇经 营 起 名
第十九章 商品命名规则
1.商品命名3种方式
一般公司的商品命名方法不外以三种方式出现：
(1)对外征求——像声宝公司，就曾“慷慨”献出100百万元，广征天下好手的“神来一笔” 替其企业命名，并成功地打开了新公司知名度。
(2)广告公司——由数位创意人员，凭智慧构思。
(3)在国外，厂商命名时都会找专业的公司来企划。这些专业命名公司里，常常以电 脑来取代大部分的人脑，像英国环球命名公司一年的营业额都在数千万美元以上。分公司更 是遍及东京、纽约、米兰、马德里、汉城等地。电脑命名的代价不菲，如果只是行销国内 品牌，一个是3万美金，若国际行销品牌则为5到10万美金。专业电脑命名公司里，真的是 “藏龙卧虎”，有语言学家、撰文高手及电脑好手、议员和一些想像力特别杰出的鬼才。群 策群力的结果，往往有一鸣惊人的品牌出现。
在日本，像资生堂化妆品、索尼、可尔必思、NEC、富士胶片、松下等知名企业都先后找过 电脑命名公司替他们策划出“发烧级”的好名。