第五篇经 营 起 名
第十八章 企业起名规则
2.企业起名13条要则
公司行号命名的规则又与一般的商品命名不同。公司名称既重“连续性”也重“国际性” ，不仅要重“发音”和“简
单明了”，还要重“企业形象提升 ”等诸多特性，比单纯商品命名难度要更大些。
(1)“移情别恋”。
新成立公司最好与旧公司能有连续性，好让消费者产生“移情别恋”之心。如宝洁公司就有 同一公司产的多种洗发及洗涤用品问世。
(2)升级换代。
如果新商品名出现后不能将旧商品来个升级还是会很容易拖垮企业形象!即使您使用单独打 斗型的名字。“×××可乐”之后出现的“×××纯净水”即是一例。比较保守的公司 通常会以母品牌带动子品牌来确保升级战果。
(3)异曲不能同工。
像“英姿带”、“背背佳”争争吵吵过了很长时间还是没个说法，公说公有理，婆说婆有理 。
(4)保持冲击力。
广告人一天到晚说“冲击世界”，可惜，名字中带有它的太少了，真正对顾客有冲击力的公 司仍是昨日黄花。
(5)全球通行。
有一家汽车取名“NOVA”后在西班牙上岸才发现NOVA西班牙语为“会走的东西”。那时候， 命名人员几乎泪洒巴塞罗纳。
(6)没有歧义。
日本一家蛋糕公司好高兴，取了“LAPUTA”拉丁式名字。结果行销葡萄牙时这个字却变成“ 烟花女”，有谁敢拿卖身的蛋糕?由此可见，同样的命名在不同的国情下，仍会产生天壤之 别的效果。
(7)天下一家。
公司或企业命名要树立全球意识，发音要符合外国人的发音习惯，像“KODAK”、“CANON“ 、“XEROX”、“FUJI”的共同特征都是“简洁有力又带韵律”。
(8)中英文一致。
如果您不关心中文字的英文表达力，让“大宏”变成“大公”，或“开元”变成“开涮”， 那请不用再细读命名的游戏规则，以免眼睛“闪到”。缺少意境，商品很难和大众结缘。
(9)反 映 实 力。
说真的，要做到这点很难，有时候连老板对自己的文化特质都“搞不清爽”!
(10)适 合 远 观。
正因为在全球户外广告业愈来愈受欢迎，所以如果您的公司名无法从老远的地方让开车人 或旅客辨识，那么广告效果将会大打折扣。
(11)适 合 书 写。
在勉为其难的情况下设计字形，其结果势必让人摇头叹气。
(12)寓 意 美 好。
如四川长虹股份公司，其长虹之名，是取雨过天晴之意。有瑰丽壮观的寓意“太阳最红、长 虹更新”。同样，以生产彩色电视机著名的康佳公司，其名是取“康乐人生，佳品纷呈”之 意。深圳三九药业集团公司，其“三九”之名，在中国古代汉语中有数多不可胜记之意， 寓有不懈追求之意。
(13)见 面 就 熟。
好的企业用名，不能给人太严肃的感觉，更不能给人一种拒人千里之外的感觉，而要有一种 亲和力，即给人有可亲近、可依赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉。