第五篇经 营 起 名
第十七章 企业起名16法
10.自夸命名法
商品制造和销售的最终目的是要把商品卖出去，业主所动用的一切手段，包括广告、服务、
命名等，都是围绕这一根本目的的。夸耀本公司商号历史悠久、信誉卓著、产品质量可靠、 广受消费者欢迎，是业主必然会采取的做法。
为了竞争和压倒对手，在这类宣传中适度夸张是完全可以理解的。因此，自夸命名法是具有
竞争意识的命名者采用的最多的手段之一。
自夸的作用有三：一是给自己打气，增强自信心，同时也为自己树立一个努力目标；二是给
竞争对手增加一点心理压力；三是为了吸引顾客，给人以信任感。
自夸的内容是多方面的。
(1)自夸地位。
这是自夸在竞争中地位的牢固，如1926年上海成立的“金城工艺社”，其命名的意义就是说 自己在竞争中如金城汤池，攻不破也。
(2)自夸手艺高超。
如上海老城隍庙的紫砂陶瓷店“铁画轩”，因创办者戴玉屏虽是文人，但字画俱佳，又有精 湛的镌刻刀功，善在陶上刻字，人称“铁画银钩”。遂将夸饰语移来作店名。
(3)自夸商品制造工艺高。
如上海精益眼镜公司，取名于成语“精益求精”，由于孙中山先生曾为该公司广州分店写了 “精益求精”的题词， 更使其名扬天下，身价倍增。
(4)自夸物美。
这一方法在商标上用得较多，如长命牌牙刷及解放后的永久牌自行车等。在公司名上常见于 饮食及化妆品部门，如杭州的知味观菜馆、上海的美味斋饭店，生产佛手牌味精的天厨味 精厂。20世纪30年代上海生产味精的有好几家，都以“天”命名。如天一厂、天然厂、天元 厂、 天香厂，包括天厨厂的商标“佛手”在内，这些名称都是自夸质量高超，得之于天，连佛闻 了也要伸手。
(5)自夸价廉。
最典型的是便宜坊焖炉烤鸭店。创出这字号的是两百年前的孙子久。他在贱卖多卖上下了功 夫，他制做的生鸡鸭胚和桶子鸡等，尽管货色比别家好，但卖价却比别家低廉。日子一长， 不管是王府大户，还是全城的大饭庄、大饭馆，都管孙子久的鸡鸭作坊叫便宜坊。一来二去 便宜坊的名字便传了出去，后业者便干脆用来作了店名。