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第五篇经 营 起 名

第十七章  企业起名16法

9.含蓄命名法

用这一方法命名的如有的商店用英语Forth一词,有向前发达之意,而中文福致也有类 似的命名。这一方法命名的名称意图颇费猜疑,

例如郭沫若手书店名的京华老字号六必居就是如此。相传该店创自明中叶,迄今已四百多年 ,店内金字大匾为严嵩手书,其名来源有三说:其一,六必居为六人合开,他们挽严嵩提笔 写了“六心居”。后想不妥,六心岂能合作?于是在字上添了一笔,成六必居。 其二,六必居原为酒店,其酿制的酒闻名遐迩。据说其秘诀是在酿制过程中做到六个 :黍稻必齐,麴蘖必实,湛之必洁,陶瓷必良,火候必得,水泉必香。因此人称六必居。其 三,为文人好事之谈。实际上六必居为山西临汾西杜村赵存仁三个兄弟所开,专卖柴米油盐 。开门七件事,柴米油盐酱醋茶,样样都是人们日常生活中必不可少的。他们除了茶外 ,六样都卖,因而起名叫六必居。

如果最后一说真实的话,那么“六必居”实在是个含蓄的名称,体现了命名者的高度技巧。

 

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