第五篇经 营 起 名
第十六章 经 营 名 字
1.企业名称就是金矿
一个成功的企业，首先要有一个好的名称，名称是企业形象的第一要素。名正言顺，名字响
亮能让更多的人识别企业，了解产品；公司和产品有广泛的知名度和良好的信誉，才能吸引 更多的客户，产生更大的效益。
企业的名称包括公司名和产品的商标等，是企业的巨大的无形资产。
1999年，《北京青年报》对中国本年度国内最有价值品牌的商品进行了通报。通报结果是
： 红塔山以423亿的品牌价值名列榜首，海尔265亿、长虹260亿居其次，五粮液、一汽和康佳 分别以86亿、BF79.08BFQ亿和BF78.87BFQ亿随其后。其余集团为联想B
F76.82BFQ亿、TCLBF75.56BFQ亿、科龙BF59.16BFQ 亿、三九集团BF49.18BFQ亿、青岛啤酒BF46.836BFQ亿、美的BF46.6
8BFQ亿、美菱BF41.16BFQ亿、小天鹅BF38.52BFQ亿、 红旗轿车BF35.01BFQ亿、燕京啤酒BF31.86BFQ亿、古井贡酒BF31.33
BFQ亿、森达BF28.42BFQ亿、鄂尔多斯BF27.55BFQ亿、双江BF25. 18BFQ亿。27，+70mm。63mm，Y，PZ#
以上这些品牌公司之所以能在激烈的市场竞争中创出自己的品牌，除了其有效的经营和科
学管理外，与企业的名称形象和策划是分不开的。
一个成功的企业，要创出自己的名牌，首先必须打出自己响亮的名称。公司的名称好比一面
旗子，它所标志代表的是公司在大众中的形象问题。这是一个公司走向成功的第一步。
在商业经营过程中，许多企业或公司，尽管苦心经营，用尽良策，但由于公司名称形象不佳
，没能带来预期的市场效应。例如，某地“亨翠思”有限责任公司，建公司时，特地选了在 他们看来颇具佳义的这三个字：“亨”为通达，顺利，如万事亨通；“翠”为翡翠，宝物之
意，又作绿色、翠绿讲，带有发展之意；“思”为思想、思考，表示有脑、有智慧。三个字 组合一起应该为完美的，但为什么公司建立以来一直没有太大的发展，甚至面临倒闭的边缘
。细加分析，人们就会发现：亨翠思，看原字，每一个字都很不错，如组合在一块就并不是 一个好名字了。
其中，“亨”与“哼”同音，为发出的一种痛苦的声音；“翠”同“瘁”音，“瘁”过度劳
累之意，如鞠躬尽瘁，心力交瘁；“思”如“死”近音，“死”为走向死亡，走向绝地，难 有发展。三字合在一块是先发出痛苦的“哼哼”之声，再心力交瘁，最后走向死亡。这样的
公司名称，从唯心论的角度、观点来说是很不祥的，从唯物论的角度来说，也不是一个很好 的组合，因此它怎么能吸引客户呢?
取名艺术是人们对自己企业的期望，更代表了命名人的素质和水平。命名是一门学问，不是
所有响亮名称都好。除了结合行业特点外，还要和法人姓名以及法人的外在与内在信息有机 结合，方能成为一个好名称，否则就会适得其反。
曾几何时，如“东博”商城、“万惠双安”、“仟村百货”等曾被人们熟知的名声鹊起，最 后都因后劲不足慢慢倒下……